有效预防未成年人饮酒行为是一项长期任务，需要动员全社会的力量，行业组织、行业龙头更是其中不可或缺的力量。酒企在引导消费者理性饮酒、预防未成年人饮酒的过程中，积极发声、主动作为，更是新时期酒业彰显社会责任担当的必然选择。

12月26日，由中国酒业协会主办的全国性公益活动“2022全国理性饮酒宣传周”隆重启动。今年的全国理性饮酒宣传周以“关爱成长，非成勿饮”为主题，活动为期8天，向全社会发出“关爱成长 非成勿饮”的倡议，通过开展公益主题数字藏品NFT项目、拍摄主题微电影《哪吒闹酒》、发布《2022中国预防未成年人饮酒绿皮书》等方式，呼吁人们关爱未成年人成长，同时也将联合全行业的力量，在全国线上线下的酒类终端开展“万店承诺，不向未成年人售酒”主题活动，为酒类行业社会责任的担当赋予更加深远的意义。

自2015年中国酒业协会酒与社会责任促进委员会成立以来，在全国各大酒企、酒商、省市酒协、媒体等社会各界的大力支持下，“全国理性饮酒宣传周”已连续举办七年，活动规模和影响范围屡创新高，影响人群从2015年的3000万人次到2021年的3.5亿人次，宣传周主题微电影播放量达7500万次，宣传周已成为中国酒业社会责任领域最具影响力的公益活动，构建了酒业与社会各界的和谐关系。

作为中国白酒行业龙头企业，五粮液连续7年积极组织开展理性饮酒宣传活动，围绕“理性文明、拒绝酒驾”“关爱成长、非成勿饮”“适量饮酒、快乐生活”等主题，以线上传播支持和线下公益活动相结合的方式，综合运用宣传手册、古装快闪、VR全景视频、H5和微电影、有奖互动、征文活动、小视频科普等丰富多样的形式传播科学理性饮酒理念；联合经销商代表，发出“关爱成长、非成勿饮”预防未成年人饮酒宣言，承诺不向未成年人进行有关饮酒的宣传、不向未成年人售酒；发动合作伙伴、借力媒体力量二次传播，广泛转发“理性饮酒”有关宣传资料和健康消费理念等正能量；成立五粮液文化研究院，搭建平台、聚集众力共同研究和挖掘中国白酒文化中关于“酒德”“酒礼”等健康、理性的饮酒观念。

只有具有强烈社会责任感的企业，才能够行稳致远，才能够永葆基业长青。五粮液将持续发挥行业龙头示范带头作用，全力配合、深度参与理性饮酒宣传活动，持续向全社会普及和传递非成勿饮正确价值观，让消费者收获更多健康、美好的饮酒理念，促进酒与社会、与消费者之间和谐发展。

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